原有定位诊断：

1-品名传递信息混乱：

童妈原先的品名是“童妈甜品+五谷豆花”，传递信息时过于累赘，又是甜品，又是五谷豆花，会造成消费者的识别混乱，也无法将核心产品更好的突出，无法占领消费者的心智。

2-品牌定位模糊：

甜品行业的市场广阔，而且随着小资生活的逐渐被重视，人们对甜品的需求日渐增长，面对这样的市场，必须有一个明确的品牌定位作为支撑，才能够吸引更多的消费者，以及能够给消费者留下印象。

3-品牌形象滞后：

用传统的经营方式经营一个新兴的甜品市场，形象效仿满记甜品，缺乏鲜明的特点，没有强烈的记忆符号，在品牌推广很容易受到阻碍。

解决方案：

1-更清晰聚焦的品类战略

原店招是“童妈甜品+五谷豆花”，在品类打造方面不够聚焦，过于累赘，会造成识别的混乱。最终我们将品牌“童妈”+ 爆品“五谷豆花”作为品牌名：“童妈五谷豆花”，追求差异化和独特性，聚焦百姓至爱的“五谷豆花”独特的健康营养甜品，与其他的甜品店区分开来，并且能够让产品在目标消费者的头脑里占据一个真正有价值的地位。以品类战略进行聚焦打造，传播上更简洁易懂。

并以“甜蜜只因有你”作为品牌slogan，既表现了甜品的调性——甜蜜，也是与消费者的一种情感沟通。

2-鲜明的IP形象打造

“热爱甜品是我创业的初衷”，童妈说，“我就是想纯粹地去做一件自己喜欢的事。”童妈因为自己热爱甜品，所以即使在这过程中无论遇到多大的磨炼，她都甘愿去面对和承受。我们了解创始人的初衷后，结合“内在价值识别”的理念，抓住要点并持续放大、延伸，放弃无关的信息，我们以创始人童妈的形象进行IP形象创作，打造更生动有趣的品牌印记。